Le attività di SEM che garantiscono l’ideazione di campagne efficaci di web marketing seguono tre fasi fondamentali: lo studio del target di riferimento, l’individuazione delle parole chiave maggiormente utilizzate dall’utente per cercare il prodotto o il servizio a cui è interessato e la pianificazione delle attività di marketing realizzabili in base al budget messo a disposizione. L’obiettivo finale sarà quello di ottenere traffico motivato verso il sito web.